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腾讯联手京东:斗地主游戏

http://opinion.591hx.com 2014年03月11日 16:30:55 长江商报

  3月10日,腾讯与京东的战略合作终于浮出水面。腾讯购买京东15%的普通股份,腾讯支付2.14亿美元现金,并将QQ网购、拍拍的电商和物流并入京东,而京东将持有腾讯旗下的电商平台易迅网少量股份,但拥有对其未来的独家全部认购权。做通讯的腾讯与做电商的结婚了,而他们共同面对的则是电商老大阿里巴巴。互联网时代已然来临,之前的缠斗就像摸牌一样,还没有分出敌我,现在腾讯和京东已经确认,阿里就是地主,斗吧,还等什么呢?

  互联网并不是新鲜事物,但是互联网时代却是近两三年的事情,互联网的广阔天地中,不同的马儿在自己的牧场吃草,互不侵犯。比如百度做搜索、阿里巴巴做网购、腾讯做社交和游戏,各有所长,在自己的地盘上成了老大。随着每个巨头体量增长,开始有了碰撞,彼此不再局限于各自的边界,而是开始了跑马圈地的竞争。真正的互联网时代意味着生活可以在网上过了,比如购买商品在网上,支付可以通过电子银行,现在连打车都可以从网上找车了。商业形态的转变意味着中国即将出现一块很大的利润蛋糕,网上用户流量、商品品类以及物流体系成为互联网商业的核心支柱,谁占据先机,谁就可以尽情数钱。

  阿里巴巴在电商市场中可谓一骑绝尘,无人能及,阿里巴巴竟然还将“光棍节”开发为全民消费狂欢节,足见阿里的能量。阿里巴巴改变了国民的消费习惯,网购成为一种时尚,阿里巴巴将商店开到网上去,也有了4亿多忠实的粉丝。而2013年阿里巴巴推出了余额宝,涉猎互联网金融事业。京东作为自营电子商务平台,已经成为业界老大,但是与阿里巴巴还不是一个数量级,京东的优势在于深耕供应链、自建物流体系,大大提高了物流速度,改善了客户体验。京东需要更多的客户,也就需要更好的入口和客户流量,而这次与腾讯的合作则突破了这一瓶颈,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。微信注册用户已经超过6亿人,成为移动互联网时代最重要的社交工具,但是腾讯抱着这样一个富矿却没能变现,腾讯旗下的易迅和拍拍并没有借着巨大客户流量而把电子商务做大。腾讯与京东的联手,恰恰能够整合彼此的优势资源,对一直稳坐龙椅的阿里巴巴构成了不小的威胁。

  京东的当家人刘强东在内部邮件中表示,这一合作将使京东能够在移动互联网领域突破重围,将京东长期积累的供应链服务方面的优势与腾讯强大的互联网优势强强联合。应该说,腾讯与京东的联合打响了移动互联网时代电商大战的第一枪,类似的强强联合还会继续。有人担心这将会形成一个寡头式的市场,从表面来看,电商巨头的数量在减少,但是竞争却日益激烈。互联网的核心就是人与人连接方式实现了革命,所有的中间繁琐的环节都可以省略去,实现这种革命必须要有一个稳固的信用体系,比如商品的质量、支付的安全性等等。每个环节出现疏漏都会导致满盘皆输的局面,因为互联网是一个靠点击率投票的平台,对于用户来说,这种转变的成本几乎可以忽略不计。

  京东、腾讯与阿里玩的“斗地主”游戏,更重要的意义在于它们正在改变中国当下的商业模式、消费方式乃至生活习惯。互联网精神正在形成,也就是人与人之间基于平等地位而形成的网络,商品、信息在这个网络上流动。互联网大大减少了人与人连接所需要的成本,比如微信几乎提供了零成本的通讯手段,电子商务、互联网金融无不提供了更便捷的沟通方式。由此,一个更加自由竞争的市场有了坚实的技术支撑,当然,现在互联网的盈利模式还处于摸索阶段,每位敢于撒钱的投资者都看到了这场商业革命所带来的巨大冲击与利润空间。

  腾讯与阿里之间的战争早已燃起,打车软件的烧钱游戏还在继续,“双马”(马化腾与马云)又有了一个新的成员——刘强东。从三个互联网巨头的标志来看,腾讯联手京东可以说是企鹅(腾讯)加入了猫(天猫)狗(京东)大战。

  (作者系经济学博士后)

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